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红榜商评:碧生源未体现巨头优势亟需解决品牌形象老化问题

作者:admin     发布时间:2021-09-05 14:55 点击数:

  提起减肥市场的大品牌,碧生源不得不提。作为我国功能保健茶行业的头部品牌,碧生源近年来遭遇市场低谷,也开始一系列战略调整。根据碧生源近日发布的半年报显示,其业绩全面回升,很多人认为这个老品牌已经彻底走出了低谷。然而,品牌定位方面的一些短板还是制约了碧生源的发展前景。四海图库每期文字资料

  首先来说,碧生源是主打减肥市场的大品牌,我国减肥市场体量巨大,即便是年收入高达12亿的碧生源,其销售规模也没有达到预期,体现出行业巨头的优势。或者说,百亿销售规模,才是我们对碧生源应该讨论的话题。究其原因来说,碧生源的业绩始终没有实现质的突破,关键就是在于没有与时俱进,推出匹配整个减肥市场消费受众核心需求和诉求的创新产品。香港陆和彩资料全年因为碧生源的两大主要老品类减肥茶和减肥药,都已经遇到了增长瓶颈。在消费新升级的环境下,如何针对代餐减肥消费人群诉求重新定位自己,这才是扩大市场与提升业绩的关键。如果没有这一步,碧生源的品类增长桎梏将很难被打破。

  除了品类老化之外,品牌形象老化也是制约碧生源发展的核心问题。随着新消费品牌崛起,高颜值个性化产品在食品消费升级中比重越来越大,品牌形象的重要性也越来越突出。在市场行销多年的碧生源,包装视觉、IP形象和用户体验给予消费者带来的感官印象都出现了老化现象。新消费环境下,提升IP形象、品牌视觉、包装美感非常关键,也是吸引年轻消费群体的必由之路。

  最后,碧生源为代表的减肥类产品已经完成了市场演变,从原本的药品到保健品再到健康食品时代。从整个市场来看,近些年来包括微商产品、社交电商产品都是走健康食品路线,年销售过亿非常普遍。比如,前两年代餐奶昔、酵素、减肥果冻等品类,都孕育出新的蓝海市场,让很多品牌大获成功。而在这一轮增长红利中,碧生源并没有推出代表性产品。这也意味着,碧生源失去了很多增长机会。总体来说,要达到百亿业绩目标,碧生源还有很大的挖掘空间,如果决策层和营销团队及时调整战略,未来值得期待。返回搜狐,查看更多

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